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用心打造品牌,腾讯视频“不负好时光”为营销注入正能量
 
 http://www.zgjmxw.com 发布时间:2017-11-24 16:20  来源:汉网(武汉)
 
 

  (原标题:用心打造品牌,腾讯视频“不负好时光”为营销注入正能量)

  如果说,品牌营销是与受众进行的情感沟通,那么,激发起受众对品牌理念的情感共鸣,才算是有效传播。腾讯视频在2017年末的品牌营销中,正式抓住用户的情感共鸣点,去传播品牌理念。

  在2018腾讯视频V视界大会上,首支两版品牌故事一经发布,就击中了众多年轻用户的内心。随后出街的品牌海报、创意H5、“凝聚好时光”沙漏艺术装置、以及“我们都爱看腾讯视频”微景观展和“床单电影院”校园事件,从多层面立体解读品牌理念,传递出“让每个平凡日常变成美好时光”的主题。整个传播布局系统、细节生动,实现了品牌内容与营销形式的有机结合。更重要的是,在这轮传播的每一个环节中,用户都能体验到阳光、欢乐与美好的正能量。

  着力用户情感沟通,沉浸式体验生活“小确幸”

  以解读品牌理念为核心的品牌故事分为男女两版,从不同的性别视角来洞察用户看视频时的愉悦感受,深入浅出地展示了用户在腾讯视频享受沉浸式观影的美好体验。无论喜怒哀乐,腾讯视频优质丰富的内容让用户忘却了现实生活中的疲倦与烦恼,在视频中得到愉悦与放松,体味平凡日常的“小确幸”。

用心打造品牌,腾讯视频“不负好时光”为营销注入正能量

  不同于大多数品牌用一支普世版TVC展示品牌理念的做法,腾讯视频对品牌故事的构思是基于:细分市场用不同品类的好内容直观展现了垂直类用户的观影喜好,准确表达用户的情感反馈。整支品牌故事传递出腾讯视频的品牌承诺:好内容缔造的好时光为用户的每一天带来美好与希望,鼓励每个人以满满的正能量迎接生活中的挑战。

  跨界艺术与科技,系列品牌活动注入关怀与感悟

  参加2018腾讯视频V视界大会的嘉宾,大多都会被外场的 “凝固好时光”沙漏装置艺术展吸引,走近仔细端详欣赏。其实,这也是腾讯视频的系列品牌传播活动。

用心打造品牌,腾讯视频“不负好时光”为营销注入正能量

  “沙漏”中的每一个雕塑,都记录着普通用户看视频时的模样。这一创意让人意想不到,却又倍加珍视。看视频已经成为普通受众日常的休闲方式,却有谁看到过自己观影时投入的样子?然而,腾讯视频捕捉到了这个细微而贴心的瞬间,用3D扫描与3D打印技术凝固了用户看视频时的喜怒哀乐。

  沙漏中的细沙正如每天的时光一样,不停流逝却渴望美好留存。腾讯视频用好内容为用户缔造着每一天的美好时光,又用巧思的沙漏艺术装置留存了人们的美好时光。

  在艺术与科技的助力下,品牌与用户自然而然地建立了情感连结。它不仅唿应了品牌故事中表达的“好时光”主题,更倡导每个人对美好的珍惜与把握。

  用创意传递最简单的快乐,品牌事件激扬青春

  随着2017年第四季度品牌传播的深入,“凝固好时光”沙漏艺术装置于11月18日-20日再次亮相北京三里屯通盈中心,同时举行的,还有“我们都爱看腾讯视频”微景观展。当路人们看到一群呆萌小动物拿着手机和平板电脑看腾讯视频时,无不露出欣喜的笑容,很多人还驻足合影,留住这简单而直接的快乐。

用心打造品牌,腾讯视频“不负好时光”为营销注入正能量

  这一形象有趣、创新互动的营销方式直观地诠释了视频带来用户的意义: 有了好视频带来的正能量,平凡日常的每一天都可以充满阳光和欢乐。

  同期,腾讯视频用“床单电影院”创意事件为大学生们带来美好的校园生活回忆。通过用收集来的学生床单这一代表了校园平凡日常的生活用品做影片放映的幕布,腾讯视频让观看视频真正变成了一件有趣的事情,也让年轻化的品牌真正走进校园、走到了年轻学生的生活里。

用心打造品牌,腾讯视频“不负好时光”为营销注入正能量

  品牌营销传播的不仅仅是口号与主题,更是品牌的差异化个性及蕴含其中的对社会与生活的思考。从线上到线下,从故事到互动,腾讯视频这一波品牌营销用创意和真诚同每一位用户做了一次深度交流。“好时光”诠释的不仅仅是为用户精心打造的好内容,更是对美好世界与生活的向往与追求。而这样的正能量,除了看视频,用户还可以在腾讯视频走心的品牌传播中细细体味到。

  责编:汉网

  (原标题:用心打造品牌,腾讯视频“不负好时光”为营销注入正能量)

 
 
 
责任编辑:
梁文
 
 
 
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