手机阅读分享话题互联网寒冬、资本动荡,整个市场的水很浑让一个个玩家们看不清局势,随着2019的到来,又一批玩家们在观望,而2018大热的新零售在2019会有什么样的趋势?福柜科技率先使用无人智能货柜引领新零售行业起航。
新零售尚处于萌芽阶段的现实并未打消人们对它寄予厚望,以阿里、腾讯、京东为代表的互联网巨头不断加持其中让它成为未来发展必然的可能性愈发明显。通过资本运作、亲身实践、多维赋能等方式,阿里、腾讯、京东们不断为我们描绘着新零售的美好蓝图。于是,我们看到新零售成长为下一个发展风口的趋势愈加明显,一个以新零售为主要概念的全新时代由此来临。
虽然目前大家对新零售只是个模糊的概念,但是,通过新零售的概念去重新审视互联网时代的发展模式已经成为一种正确。借助新零售的模式、技术和思维去重新审视和看待互联网时代的事物,从而找到破局的方式和手段,成为人们之所以加持新零售的根本原因所在。如果仅仅只是概念的加持,新零售必然会陷入虚假的风口。无人货架、无人超市等所谓的新零售物种从野蛮生长到一地鸡毛正是这种现象的直接体现。
一味地去依赖资本,忽略了其他生态的建构只会把新零售带入到虚假的风口里,只有通过人、货、场三种元素的重构来塑造零售行业的新骨架,才能真正让新零售避免沦为概念,实现真正意义上的改变。习惯了互联网套路的人们总是会用互联网的思维去看待和实践新零售,最终新零售不再是新零售,而是变成了一种互联网的新物种。以互联网为出发点和落脚点并非新零售本身,只有让新零售按照自身发展逻辑去进化,才能达成脱胎换骨的效果。
新零售,新在哪?
新零售以新为突破口,那么新在哪?“新”始终都是新零售的出发点和落脚点,只有足够“新”,我们才能真正告别互联网的俗套,真正把新零售的发展带入到一个全新的时代。当新零售的风口来临之际,我们同样需要从“新”着手寻找新零售的发展新机会。
1、新技术
尽管新零售的关键在于线上和线下的统一,并且互联网在这其中依然发挥着很大的作用,但是,想要推动新零售的发展,我们依然要从新技术着手才行。未来,新零售的真正驱动力必然来自新技术,通过新技术来重新塑造传统行业运作逻辑,通过新技术来改变传统行业的组成元素,通过新技术来给传统行业提供发展动力,以新技术为主要推动力的发展模式,才能真正让新零售区别于传统电商,真正成为推动下一轮增长的全新动力。
2、新流量
在线上流量面临枯竭的今天,流量成本逐渐增高,价格达到零界点,而新零售的出现将整合线上线下流量,形成“新的流量”,全面覆盖每一位用户,深入消费者身边,增加用户粘性,提升复购率等等。
3、新场景
传统电商的场景基本上都是集中在线上,淘宝、京东等诸多的传统电商平台都是在传统电商的背景下诞生的。进入到 新零售时代后,对于新场景的搭建将会直接决定着未来用户与商品发生关系的场所,我们看到阿里、腾讯和京东都在与传统的大型超市产生联系,其实,这是他们在搭建新场景的一个主要标志,未来,随着场景在新零售当中不断发挥重要的作用,场景的丰富性将会直接决定着商品与用户发生联系的多少。
因此,未来新零售的一个主要发展方向在于新场景的搭建,通过不断搭建新场景,我们将会找到更多的新零售销售场景,从而颠覆传统电商时代线上和线下对立的状态,实现真正意义上的线上和线下的统一。新场景并不仅仅只是一个线下的堆积商品的场所,而是一个收集数据、增进体验、实时提货的场所,这样的新零售才是一个真正获得改变的存在。
以上三点“新”在智能货柜这一领域就能看出。
1、新技术的重要
目前市面上智能货柜参差不齐,但运用新技术落地的智能货柜便能突出重围,如福柜科技率先使用动态视频识别技术实现SKU全品类不设限。
2、新流量的转化与新场景的覆盖
智能货柜是能轻松解决流量难题的根本所在,如福柜智能货柜凭借其占地小、智能化的优势,便能深入抢占消费者身边最后50米,覆盖全场景消费者,(医院、办公室、工厂、宿舍、地铁、车站等地)并利用大数据智能后台分析消费偏好度,生成智能补货单轻松整合引流,从而达到不用推广即可快速且低成本的获取大量精准客流。
互联网思维的持续影响让我们在布局新零售的时候不免会陷入到互联网的套路里,最终让新零售不再“新”。破解当下新零售的浮躁与虚假的关键在于以“新”为突破口,真正认识新零售,不断找到新零售的发展新机会,从而让新零售不再只是一个概念,而是一个有真正内涵和自我逻辑的全新存在才是其根本。
