随着二手车市场的发展逐渐成熟,许多二手车交易平台也陆续涌现。就目前的情况而言,大部分的二手车交易平台运营模式均以信息交易为主,真正具有规模的二手车零售平台十分缺少。基于这样的背景下,优车诚品打造了一个更接近消费者需求本源的、高效率的B2C二手车零售平台。
为消费需求而生的平台
从产品交易链来看,无论二手车交易的过程如何繁琐,但终端消费者的核心需求是车。而优车诚品平台本身做的便是二手车零售,平台自身已经具备可靠的车源,这就意味着平台最接近销售终端需求,更能保证卖车的效率。作为一种零售模式,打造运营模式,了解消费者的需求是优车诚品运营的核心,而建立运营模式的标准化是平台快速复制扩张的基础。
打造"标准化" 奠定快速复制扩张基底
首先,优车诚品是一个可规模化的零售平台,在前期已经对平台本身的细分市场有了详细的规划。平台将二手车的车源锁定在13万-30万区间的主流车型,这个细分市场既能在一定程度上控制入场车辆的车况,又能精准定位对后续购买有服务需求的高质量消费人群。
为了保证平台从业者的专业度,优车诚品对于从业人员的招聘及培训都有着严格的把控,对人才的引进制定了严格的标准体系。比如每家店面的销售人才,以应届生为主,平台会对其进行标准化的培训,新员工经过专业系统的培训,可以在1-2个月内熟悉业务正式上岗。这在一定程度上保证了销售人员的职业素养,从而促进了客户购车满意度的提升。
由于面对的客户终端是消费者,这种商业模式决定了优车诚品对于车况的检测必须做到最好,优车诚品执行目前行业内最为严格的798项质量检测体系,从根本上与消费者建立信任。此外,有别于其他二手车交易平台,优车诚品是目前市面上唯一坚持上架车检和路试的企业,试车距离约4公里,所有试车员出自于各品牌4S店工作经验在10年以上的前汽车质量检验员。在检测过程中,平台坚持在每个检测步骤中都进行双人复检,每检测一辆车的时间达到3-3.5小时。
优车诚品团队互联网和技术研发的能力是标准化的基础。企业内多名高管曾是第一代互联网资深人士,担任过谷歌,搜狐,58同城等平台的要职。历时2年时间,团队打造出了全国最准的定价系统,为收车和售车提供了强有力的保障,没有任何经验的工作人员用此系统准确度,可以和有10年经验的定价师相媲美。此外,其车检APP,运营SAAS系统,智慧库存等标准化程度极高的系统,使毫无经验的店面人员经过1个月的培训可以迅速上岗,为快速扩张做好了充足的准备。这些有利的保障使库存周转速度比行业内快50%。
如同新车销售一样,产品销售并不是企业的唯一盈利点,服务也是定位在中高端这部分消费人群十分关注的需求点。在购车服务方面,优车诚品建立了较为完善的服务体系。在售前,平台可针对客户需求提供购车建议,为其进行精准的车辆匹配,提供订制服务,服务种类和深度行业领先,包括保险、金融分期,买车手续代办,外迁、延保360天2万公里保修,远程客人滴滴打车等服务内容,而店内丰富的车源也提升了消费者看车和交易的效率。在售后,优车诚品也为消费者给予了充分的保障流程,售出车辆车况与检测报告不符,14天包退,卖车后第一个月进行回访,之后每三个月再进行多次回访,客户好评率达到95%以上,还会对消费者通过公众号、短信、电话等形式提供用车建议并在一定程度上提供车辆救援服务。
成熟的运营模式塑造业内典范
经历了前期长时间对标准的摸索及建设,优车诚品已经建立了较为成熟的模范运营模式,有了较为强大的零售能力积累。目前,优车诚品已经拥有3家实体店,其中在北京有2家(亦庄和来广营),另外一家在天津(中北镇),每家库存都近千辆优质二手车,均可直接提供二手车的交易。而作为旗舰店,优车诚品的北京亦庄店已经实现盈利,单店年销售额达亿元以上,成功的运营模式已经成为平台快速扩张的优良基底,优车诚品已经成功打造了优秀的零售能力。
基于良好的运营模式背景,优车诚品对未来实体店的网络分布已经有了明确规划。2016年开始,3年内,优车诚品计划在全国范围内开50家店,首批市场主要将集中在东北,山东、山西、内蒙古等地,单店规模将都在两万平米以上,预计6-8个月左右实现盈利,平台的快速扩张将使得优车诚品成为业内营销的典范。