手机阅读分享话题2026年新年的第一天，徐福记的花车队从沈阳世博园启程，途径“博福路”“福陵西街”，闪现沈阳故宫、中街等热闹的城市地标。花车一到，路过的市民纷纷拿出手机拍照打卡，现场快门声不断，气氛十分热烈。
去年，徐福记“发亿颗糖送福”的新年糖花车巡游，便以同样的年味热情，走过全国6座城市。今年，徐福记将这种瞬间的“年味”与“福气”，通过更长的路线、更深度的互动与更潮的玩法，嵌入更多人的春节记忆里。1月1日元旦的北京和沈阳街头，徐福记新年糖花车巡游开启了中国14亿人民的甜蜜新一年。今年的阵容格外庞大——18个城市、39天跨城巡游，从北京、沈阳首站启程，沿东西双线辐射全国。
不止“撒糖”，三大维度升级拉开全国巡游大幕
作为品牌标志性的春节营销IP，“徐福记请全国人民吃1亿颗糖”花车巡游活动今年迎来全面升级。围绕“长度、深度、广度”三个维度系统性地构建起品牌护城河。这场持续39天的全国巡游，正在创造品牌春节营销的新纪录。
首先是长度的延伸，今年的花车队伍从区域快闪演变为一场贯穿东西的全国性旅程，力求让更多人在家门口邂逅这份流动的年味。
其次是深度的扎根，以 “花式撒糖” 传递心意。巡游路线精心规划，途经各城市地标建筑、商业核心区及含“福”字路段，同时新增线下“网红景点派糖”活动，身着唐装的工作人员将走进北京长城、颐和园、西安大唐不夜城等知名景点，向路人发糖送福，让消费者在收获甜蜜的同时，沉浸式感受地域传统文化的独特魅力。
最后是广度的升级。徐福记拥抱电商与即时零售等新兴渠道，携手京东、美团、朴朴超市、叮咚买菜等头部平台，在部分场次开展互动合作。在现场活动中，消费者可即时下单送货到家，既增强参与互动性，也精准满足即时购买需求。
通过这“三大维度升级”，徐福记的新年糖花车巡游正从一个品牌活动，扎实地进化为一个承载传统、激发欢乐、连接情感的综合性春节文化IP。
花车首次亮相盛京，热闹“抓糖”体验沉浸式年味
在沈阳大悦城的冬日街头，一场满是东北味的沉浸式年味体验正式上线！徐福记花车直接变身放大版经典新年糖桶，糖盖设计成翻转开启的模样，活脱脱复刻了东北人家团圆饭桌上，掀开糖罐、分糖解馋的温馨场景。车内堆得满满当当的放大版 2026 年限定国风糖果，一亮相就抓住了大家的眼球，潮流青年们忙着拍照发圈，举家出游的市民也拉着孩子凑上前，稀罕得不行。
来到室内，现场的互动环节更是透着东北人热乎的烟火气，巧思满满还不缺热闹！“新年糖抓娃娃机”和“新年糖桶套圈”的游戏区前，总能围得里三层外三层，大人小孩都跃跃欲试。笑声混着 “这个得劲”、“抓得好”、“这圈扔得准！” 的东北话此起彼伏，热络劲儿直接拉满，完全就是东北人过年凑一起热闹的模样～
最聚人气的莫过于“巨型真人新年糖娃娃机”，参与者可以亲自进入装置，在朋友们的呐喊助威下，用身体“捕获”丰厚的糖果奖品，体验“抓到多少都归你”的实在快乐。一位刚抱着“战利品”出来的小伙子，满脸兴奋地对同伴说：“这家伙，太得劲儿了！快给我和这些糖合个影，必须得晒一波！”
每到整点的“福气撒糖”时刻，将现场气氛推向顶点。工作人员将大把糖果撒向欢呼的人群，缤纷的糖纸如同带着甜味的彩雪纷扬飘落，带来强烈的视觉与情绪冲击。这种充满感染力的分享仪式，不仅带来了糖果的香甜，更传递出浓厚的人情味与节日喜悦。
活动以“沉浸式+强互动”的创意互动，将“年味”从记忆符号，转化为公众可亲身参与、可带走、可分享的高浓度体验——一段关于团圆、惊喜与欢乐的情感联结。这场融合中式美学与沉浸式体验的“移动盛宴”，不仅为首都增添了一抹亮眼的新春色彩，也为传统节日营销提供了创新范式。
从“糖”到“礼”，打造中国新年糖标杆
花车巡游的背后，是徐福记对产品创新的不懈追求。此次的主角便是徐福记新年系列产品的当家花旦——新年糖桶。
徐福记不止新年“糖”，更是新年“唐”！这款新年糖桶以盛唐文化为灵感，将中式传统美学推向新高度！外包装融入唐代名画元素，新绘骏马腰封寓意“马到成功”，展现节日吉祥寓意。糖衣取自唐朝唐衣特点，以霓裳糖衣尽显大唐风华。当消费者打开新年糖时，不禁发出“这些糖好美”的感叹。
做到美还不够，徐福记对新年糖的产品组合还进行了精心的选择，既有小朋友喜爱的软糖、长辈偏好的酥心糖、年轻人热衷的棉花糖，还有新口味的果干软糖等，致力于满足不同年龄段家庭成员的口味偏好。
徐福记的经典产品酥心糖今年也实现了工艺革新。以花生、芝麻、腰果等果仁与糖的独特配方比例，搭配传统师傅的拉糖工艺，酥层从 64 层升级至 128 层，口感更酥，入口即酥脆，满口留香，成为常年“卖断货”的经典系列。
此外，徐福记还对礼盒进行了战略升级。经典“全家福”系列强化阖家团圆的视觉联想，成为家庭情感黏合剂；全新“龙马送福”系列则以新中式美学设计，化身可收藏的“祥瑞信物”。
结语
这场跨越山河的甜蜜巡游，最终驶向的不仅是十八座城市的街头巷尾，更驶入了千万人关于“年”的共同记忆。徐福记以一场流动的盛宴，将“福”文化从糖罐中释放，让它跳跃在“抓糖”的欢笑里，飘扬在“撒糖”的金雨中，沉淀在每一颗精心设计的国潮糖果上。当这场盛宴留下的，远不止一亿颗糖的甜蜜，更有浸润在欢聚时刻的地道年味。正如一位参与活动的年轻人所说：“我觉得年味又回来了。”
